Las ventas minoristas vinculadas al Día del Niño anotaron una caída interanual de 2,5% a precios constantes, según un relevamiento de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME). La fecha sumó movimiento en los locales y aportó liquidez, aunque no alcanzó para modificar de manera relevante el escenario general del consumo. El informe señaló que las compras se concentraron principalmente en opciones de menor valor.
Durante la campaña, los comercios apelaron a promociones, descuentos y distintas alternativas de pago para captar clientes. Sin embargo, esas herramientas no lograron revertir el resultado medido frente al mismo período del año anterior. La cautela de los compradores y la búsqueda de precios fueron dos factores que marcaron el comportamiento de la demanda.
Las ventas del Día del Niño retrocedieron pese a las promociones
El 81,2% de los negocios consultados por CAME ofreció algún beneficio comercial durante la campaña. Entre las medidas más utilizadas estuvieron los pagos con tarjeta, presentes en el 55,3% de los locales relevados, y los descuentos para operaciones en efectivo, aplicados por el 46,2%.
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El ticket promedio se ubicó en $45.892, por encima de los $33.736 registrados el año pasado. No obstante, al descontar el efecto de la inflación, el incremento real fue de apenas 0,8%. De esta forma, la suba nominal del gasto no implicó una expansión importante del consumo en términos reales.
También hubo diferencias entre las expectativas previas y el cierre de la campaña. El 41,7% de los comerciantes informó que vendió menos de lo que esperaba, mientras que el 43,6% indicó resultados similares a sus previsiones. En tanto, el 14,7% aseguró haber superado el nivel proyectado.
La búsqueda de precios se trasladó a todos los rubros relevados
Todos los sectores incluidos en el informe registraron variaciones interanuales negativas. Las jugueterías tuvieron la baja más marcada, con un descenso de 4,8%. En ese rubro, el ticket promedio fue de $45.038 y las operaciones se orientaron mayormente hacia productos más económicos.
Indumentaria y accesorios quedó detrás, con una disminución de 4,1%. A su vez, calzado y marroquinería bajó 3,1%, las librerías retrocedieron 1,8% y el segmento de equipos de audio, video, celulares y accesorios mostró la menor caída, de 1%.
La caída no cambió con el movimiento adicional de agosto
Para el 36% de los comercios, el Día del Niño generó un aumento de la actividad, aunque ese impulso no modificó el desempeño general de las ventas durante agosto. Otro 35,5% consideró que el efecto de la fecha fue moderado.
Por otra parte, el 19,3% de los negocios sostuvo que la celebración no tuvo una incidencia significativa en sus operaciones. Solo el 9,1% señaló que la campaña fue determinante para dinamizar la actividad comercial del mes.
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El relevamiento de CAME concluyó que los descuentos, las promociones y las facilidades de pago funcionaron como recursos para atraer compradores frente al menor poder de compra. Aun así, la demanda se mantuvo enfocada en alternativas de menor precio y más de cuatro de cada diez comercios terminaron la fecha por debajo de sus expectativas.