El Concejo Deliberante de Salta sancionó una ordenanza que restringe la publicidad de apuestas virtuales en carteles, plataformas y canales que dependan de la Municipalidad. La medida fue impulsada por el concejal Darío Madile y aprobada durante una sesión ordinaria, con acompañamiento de Agustina Álvarez Eichele, Gonzalo Nieva y Eliana Chuchuy. La regulación apunta a reducir la exposición a promociones de juego online, en especial entre niños y adolescentes.
La disposición abarca anuncios directos, promociones y también contenidos que puedan incentivar de manera indirecta las apuestas mediante sitios web, aplicaciones u otras herramientas tecnológicas. Sin embargo, no alcanza a los carteles privados que no formen parte del patrimonio municipal ni estén bajo administración o concesión de la Municipalidad.
Además de definir los espacios comprendidos, la norma establece un mecanismo para retirar avisos que incumplan las nuevas condiciones. Los recursos provenientes de las sanciones deberán utilizarse en campañas de prevención y concientización sobre el juego compulsivo.
La publicidad de apuestas quedará fuera de los soportes municipales
La ordenanza prohíbe difundir avisos de plataformas de juego online en la cartelería ubicada en espacios públicos municipales. La limitación también incluye el mobiliario urbano administrado de forma directa por el municipio o entregado bajo concesión.
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Entre los dispositivos alcanzados aparecen las pantallas LED, los tótems digitales y otros recursos tecnológicos destinados a brindar información. De esta forma, los anuncios vinculados con apuestas virtuales no podrán utilizar esos soportes municipales.
La medida se extiende a los espacios digitales oficiales. Por lo tanto, tampoco podrán publicarse promociones, anuncios o contenidos de este tipo en páginas web, aplicaciones y redes sociales de la Municipalidad, ni en campañas distribuidas por medios de comunicación municipales.
El proyecto pone el foco en el acceso desde celulares
Durante el tratamiento de la iniciativa, Madile expresó preocupación por la presencia de las apuestas online entre adolescentes. Para fundamentar su postura, citó datos que atribuyó a UNICEF: “En Argentina, el 24% de los niños entre 12 y 17 años han reconocido que han apostado de forma online alguna vez en su vida”.
El edil sostuvo que el uso cotidiano de teléfonos modificó la forma de acceso a estas plataformas. “Cuando un adolescente, cuando un menor apuesta, realmente lo hace desde un celular y, en muchos casos, desde su intimidad”, afirmó. También resumió su planteo con la frase: “Lo que estamos logrando es que el casino vaya hacia el chico”.
Habrá intimaciones, multas y campañas sobre ludopatía
Cuando se detecte una publicidad contraria a la ordenanza, la autoridad de aplicación deberá intimar a los responsables para retirarla o adecuarla. El plazo previsto para cumplir esa exigencia será de 24 horas hábiles.
Ese período podrá ampliarse si existen dificultades técnicas relacionadas con el soporte donde esté exhibido el contenido. La normativa contempla sanciones para empresas concesionarias de espacios publicitarios, agencias de marketing y compañías de juegos online que incumplan las obligaciones fijadas.
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El dinero recaudado por multas tendrá afectación específica para acciones preventivas e informativas dirigidas a niños, adolescentes y familias. Además, el Departamento Ejecutivo Municipal podrá celebrar convenios con organismos públicos, universidades e instituciones especializadas para desarrollar programas sobre prevención de la ludopatía.